Background

Pixelz Blog

Krijg meer inzicht in productfotografie, nabewerking en best practices voor fotografie voor e-commerce.

Resultaat

De zoekopdracht leverde geen resultaten op, probeer het nog een keer.

Productfoto’s: Dit is hoe ze je Google Shopping productadvertenties kunnen maken of breken


Main Image

Optimaliseer je productfoto’s voor Google Shopping!

Dus je hebt een website, alle voorbereidingen zijn getroffen om je producten te gaan verkopen. De website is helemaal wit, heeft geoptimaliseerde beelden en alle titels, beschrijvingen en alternatieve teksten zijn gecontroleerd voor organische vindbaarheid. Dit betekent dat je kunt gaan verkopen!

Echter, een evenwichtige en organische stroom bezoekers bereiken is lastiger dan je denkt voor een nieuwe webshop. Dit komt doordat organisch verkeer opbouwen een tijdje duurt voordat het winstgevend kan zijn. Hierdoor zijn een flink aantal (nieuwe) webshops overgeleverd aan de één of andere vorm van betaalde online advertenties om de doelgroep aan te spreken.

Volgens een studie door Fleishman Hillard, vertrouwd ongeveer 89% van alle consumenten op zoekmachines om naar producten of webwinkels te zoeken. Bijna 50% van deze consumenten doet dat via hun mobiel, dus het is erg belangrijk om een mobielvriendelijke webomgeving te hebben en een mobielvriendelijk online advertentieplatform te gebruiken. Google is met een marktaandeel van 70% en bijna 18 miljard zoekopdrachten per jaar het platform je eerste keuze.

In dit artikel zullen we je uitleggen hoe de kwaliteit van je productfoto’s je Google Shopping advertenties kunnen maken of breken.

Hoe het werkt

De effectiviteit van je productadvertenties op Google Shopping hangt nauw samen met de geoptimaliseerde componenten op je productpagina’s, zoals titels en omschrijvingen. Echter, het uiteindelijke succes en de winstgevendheid hangt volledig af van de hoge kwaliteit- en webwinkelvriendelijke productfoto’s. Dit is waarom:

Stel je voor dat je op Google “rode jurk” in typt en Google Shopping biedt je twee productadvertenties (zie foto’s hierboven). Deze advertenties bieden je foto’s, om en nabij dezelfde prijs en een link naar de desbetreffende webwinkels, maar het ene beeld is absoluut superieur aan het andere beeld. Welke zou jij kiezen?

Google Shopping red dress

Welke kies jij? Waarschijnlijk de rechter, of niet soms?

That’s because beautiful product images ignite the emotional part of the human brain, producing a chemical reaction that drives an individual to make a decision. At the same time, the logical portion of the brain judges image quality and sorts businesses into one of two categories: (1) businesses that are willing to go the extra mile for customers and (2) businesses that would rather cut corners.

Google Shopping weet dit ook, en daarom legt zij strikte kwaliteitsstandaardeisen neer voor online adverteerders. Zowel om een professionele uitstraling te behouden, zodat klanten op Google Shopping zullen blijven vertrouwen en keer op keer weer terugkomen. Hier is een stukje uit de Google Verkoper Helpcentrum pagina:

“In order to provide a high-quality experience to our users, the product data provided to Google needs to accurately describe your items and has to reflect the status of the products on your website at all times. If your product data doesn’t meet our quality standards, your products will be removed from Google shopping until the issues have been addressed.”

Google Shopping Ads regels en specificaties zijn wellicht wat lang en complex. Neem eens een kijkje aan de infographic rechts. Zo begrijp je welke elementen van belang zijn bij je online productadvertenties en welke technische informatie bepalen hoe het met je vindbaarheid online is gesteld.

Volgens een recent onderzoek door Compete, was25% van de consumenten ontevreden met hin online aankopen doordat deze na aanschaf niet “exact zoals beschreven” werden ervaren.

Het dient geen nut om retourverkopen te riskeren of negatieve feedback, door niet de best mogelijke kwaliteit productfoto’s te hosten.

Doordat Google Shopping met haar regelgeving bepaalt dat alle foto’s aan de SEO standaarden moeten voldoen, kunnen webwinkeliers betere klanttevredenheid garanderen, zowel in de winkel als online.

Omdat Google Shopping acteert als een vergelijkingssite, is het belangrijk dat je zowel competitief bent qua prijs, goede productbeschrijvingen en duidelijke fotografie. Google Shopping geeft adverteerders de mogelijkheid om een aantal vindbare attributen toe te kennen aan producten die de klanten mogelijk zullen gebruiken. Webwinkels die de tijd nemen om de juiste zoekmogelijkheden toe te kunnen aan hun producten zullen dus veel beter scoren dan aanbieders die maar één of twee zoektermen kiezen en niet geoptimaliseerd zijn voor Google Shopping. Na verloop van tijd kunnen organische resultaten eveneens van invloed zijn op de verkopen.

Ongeveer 80 miljoen Amerikaanse consumenten, tussen de 18 en 65, zullen op Google naar producten zoeken. Webwinkeliers zijn het zichzelf daarom ook verplicht om te optimaliseren om hun verkopen en terugkerende klanten te realiseren.

Door nu tijd en geld te besparen op lage kwaliteitsfoto’s, kan je weleens de kop kosten in een halfjaar tijd.

Loop die kans dus niet, en laat je webwinkel en foto’s optimaliseren voor Google Shopping.